Réactions

• anahuf le 07/02/2006 à 18h36
  >> lien
  Ce que je trouve troublant, c'est que tu refuses de prêter à Puma une connaissance élémentaire du contexte dans lequel ils balancent leur pub (exode anarchique des jeunes footballeurs, rêves trompeurs de réussite par le football, rôle des agents véreux), mais que tu refuses aussi d'accorder foi aux allégations d'une association qui lutte contre le phénomène! Bref, candide avec Puma, tu es suspicieux avec CFS... Etonnant.
  
  La plaidoirie selon laquelle, Puma ne mentionnant pas l'Europe, on ne doit pas lui faire de procès d'intentions me semble extrêmement mince... Ils ont simplement été assez habiles pour ne pas franchir cette ligne jaune (qui s'avérait de toute façon inutile s'agissant d'une campagne programmée pour la CAN).
  Je vais radoter, mais quand on a pu toucher du doigt la pression fantastique qu'exerce le football en tant qu'unique espoir (faussée) pour des millions de jeunes africains, il n'y a pas d'indulgence ou de bénéfice du doute pour cette campagne publicitaire. Bordel, des messages sophistiqués, élaborés sciemment au long de processus extrêmement rationalisés, dans lesquels chaque symbole est pesé, n'ont tout simplement pas droit à la présomption d'innoncence!
  
  Mais je n'ai pas de chaussures magiques pour t'en convaincre, alors restons-en là...

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• Loul le 08/02/2006 à 02h56
  Je me retrouve assez dans la position d' lien...
  
  > El mallorquin
  Si cette pub n'est pas condamnable, comment vous expliquez qu'une association comme Culture Foot Solidaire, spécialiste de ces enjeux, avec à sa tête un président qui maîtrise les problématiques liées à "l'émigration footballistique", la dénonce comme dangereuse ?
  
  Comme le souligne lien, on ne va pas s'arrêter au fait que l'association en question vise un but louable pour en faire d'absolus maîtres à penser.
  Leur communication initiant la polémique sur la publicité Puma est peut être un moyen pragmatique (et dans ce cas un peu impudent) de faire parler de l'association et de son combat (louable fort heureusement).
  
  On en parle dans les dépêches, quelques personnalités appuient leur prise de position et certains y vont de leur article comme le font les cdfs...
  
  Peut-être croient ils réellement que mettre en scène la réussite sur un thème merveilleux est nocif. A ce compte là, ils pourraient tout aussi bien s'en prendre aux footballeurs africains qui ont percé en ce qu'ils diffusent cette image d'une réussite dans un sport où nombreux sont ceux qui restent au bord du chemin...
  
  Regarder d'un oeil douteux les communications publicitaires ne me choque pas tant ce moyen peut être perverti.
  Néanmoins il ne faut pas non plus prêter trop de sens à ce qui n'en a pas nécessairement. Cette publicité panaché de réclame à l'ancienne, de "conte de fée" et d'absurde total me renvoie notamment par ce dernier aspect aux publicité de la marque d'habillement Diesel.
  Les situations surréalistes sont absolument vides de sens mais contribuent à donner une image décalée à la marque qui les met en scène. A mon sens la dernière publicité Puma participe un peu de ce principe.
  

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• anahuf le 08/02/2006 à 09h39
  Loul, je ne comprends vraiment pas comment on peut faire abstraction du contexte de production d'un message publicitaire (dans lequel tout est calculé, prémédité, calibré) et de son contexte de réception (des pays africains où la fuite de la misère par le football est une voie illusoire et dangereuse), pour dédouaner Puma et les publicitaires qui ont conçu ce spot...
  
  Est-ce que, tout simplement, le fait que vous ayez trouvé ce spot sympa vous empêche d'en reconnaître le caractère extrêmement tendancieux?

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• El mallorquin le 08/02/2006 à 09h52
  Comme le souligne anahuf, je trouve amusant que certains prêtent autant de vertus à une multinationale qui utilise le mirage d'une réussite sociale par le football pour vendre des godasses, et autant de vice à une association sans but lucratif, accuser de se faire mousser à peu de frais... Curieux inversement des rôles, à mon avis très significatif de la victoire idéologique des publicitaires dans notre société.

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• la rédaction le 08/02/2006 à 09h54
  A toutes fins utiles, nous versons au dossier un florilège des messages reçus par les Cahiers ces trois dernières semaines (en laissant imaginer combien de telles bouteilles à la mer sont lancées chaque jour).
  
  salut,je m'appelle MBAYE KAIRE,suis un jeune joueur senegalais et cherche un partenair qui peut me donner des informations sur le football.
  
  slt je suis africain d'origine ivoirien (cote d'ivoire ) je detines un centre de jeune joueur de foorballeur tres talentueux et j'aimerai etablir de grande relation avec ceux de l'europe alors n'esitez pas a me contacter
  
  cher monsieur ;
  je viens au pres de votre haute veillance soliciter une demande d adesion dans votre centre. je suis un jeune foootbaleur guineen j evolue dans un club de premier division dans mon lien choix de votre centre n est pas un hasard mais la qualite de votre formation repond a mes lien me parvenir les information pour acceder dans votre club.
  
  slt demande de stage de lien suis un jeune ivoirein de 14 ans j'aimerai passer un stage au sein du centre de formation
  
  Je suis un jeune joueur qui recherhe un club ou un centre de formation,et ces pour cela j'ai contacter la votre et je compte sur vous pour me repondre.
  MERCI
  
  salut je voudrai jouer dans votre centre de formation
  
  mr le prèsident c'est un jouer de footballe qui te contact je recherche un club .je suis un attaquan de lien n'erais joue dans un club .je vais vour dire quel que chose mon melleur jouer est david beckham si vous connaise sont site par donner donner moi sil vous lien
  
  jE SUIS UN JEUNE JOUEUR BENINOIS ET J'AIMERAIS PRENDRE PAR VOTRE CENTRE DE FORMATION .
  jE SUIS AGE DE 14 ANS ET JE FAIRE LA CLASSE DE 1ERE G2
  SI VOUS ME RECRUTEZ JE DONNERAI LE MEILLEUR DE MOI MEME ET JE VAIS OEUVRER POUR LA PROMOTION DE VOTRE CENTRE
  MERCI
  
  je m appele imad imad (X) j ai 16 ans et je jou dans une equipe de cadets a el jadida au maroc puisqu il ne nous donne pas plus d importance j aimerais et je souhite avoir une place au sein d une équipe francaise cadets s il y a quelque chose dites le moi par msn robinhio_xxx@ lien s il n y a pas dite le moi pour ne pas reste attendre
  
  salut ,je me nomme soro je voudrais passer un stage de football
  

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• Loul le 08/02/2006 à 10h19
  Je trouve peut-être même plus inquiétant de prêter systématiquement les pires intentions aux multinationales et de donner systématiquement raison en tout à une assocation poursuivant de nobles objectifs.
  Arrêter sa réflexion à ce degré interdit tout recul sur la communicatione en question.
  
  Car enfin la publicité en question raconte des balivernes comme la plupart des publicités (avec des PUMAS magiques tu deviens le roi du ballon) mais loin de s'en cacher elle insiste sur la sottise de ce message.
  
  En ce sens on pourrait en restant neutre aller jusqu'à inverser le procès qui est dressé ici. En rendant totalement absurde, caricatural, le parcours fulgurant de Léon, ce spot porte bien le message que l'on ne réussit pas avec une jolie paire de pompe et une signature au bas d'un contrat tendu par un agent louche.

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• ouais.super le 08/02/2006 à 12h10
  El mallorquin, tu es de mauvaise foi ! Personne ici ne prête de vertus à cette multinationale (ni plus ni moins que n'importe quelle autre), personne ne met en cause la noblesse de l'association qui cherche à sensibiliser sur un problème réel et effectivement scandaleux, personne ne met en doute le contexte dont parle anahuf et que la rédac illustre par les courriers reçus, mais on constate simplement que l'accusation qui est faite à cette publicité particulière est fondée sur de simples suspiscions, puisqu'à aucun moment elle ne montre, ou ne fait miroiter ce qui lui est reproché. C'est donc un procès d'intention, qui se base sur le ressenti subjectif, et à ce titre, un procès douteux. Même si sur le fond ce que vous avancez était vrai. C'est un principe fondamental de la justice il me semble.
  
  Concernant les motivations de cette association, je partage l'avis de Loul. Pour avoir moi-même travaillé dans le milieu associatif, je sais bien qu'une association cherche à communiquer sur son action afin de faire avancer sa cause et aussi pour obtenir des soutients, financiers et autres. La légitimité de cette cause n'est pas mise en doute, et je souhaite très sincèrement à cette association de réussir sa mission, mais j'ai peur que le fait de communiquer sur une simple suspiscion et sur une extrapolation subjective ne soit pas forcément très heureux.

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• anahuf le 08/02/2006 à 12h30
  lien
  >> Je suis désolé, mais tu te retranches encore derrière le fait que la pub n'évoque pas un exode vers l'Europe, comme si c'était le seul "reproche" en cause... Il y a un tas de posts précédents dans lesquels j'ai essayé de dire que, de toute évidence, ça ne s'arrêtait pas là... Moi, si.
  
  Juste un mot pour ajouter que mettre à équivalence le besoin de com' d'un équipementier comme Puma et d'une association comme CFS, ça ma laisse un peu songeur sur la difficulté à penser en termes de rapports de force...

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• axgtd le 08/02/2006 à 15h41
  Que Puma, entreprise européenne (allemande, je crois) essaie de faire croire aux européens qu'elle oeuvre d'une manière ou d'une autre pour améliorer le sort de jeunes africains devrait faire rire tout le monde.
  Or, ce n'est pas le cas, y compris sur ce site fréquenté par des gens a prioir intelligents, cultivés et pourvus d'un bon sens critique.
  C'est une illustration de plus de la puissance de décervelage de la publicité (qui ne m'épargne pas, sans doute).
  
  Ne me rétorquez pas que personne ne croit à l'équation "chaussures = succès", Puma vend des godasses par millions...

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• El mallorquin le 08/02/2006 à 16h34
  lien, tu dis : "à aucun moment [la publicité] ne montre, ou ne fait miroiter ce qui lui est reproché". Pourtant, on voit bien dans cette publicité un sympathique agent faire signer un contrat à un gamin et le transformer en star du ballon rond par un simple coup de baguette magique. Du coup, quand Culture foot solidaire dit que "Cette campagne est de nature à entretenir la naïveté de millions d’enfants qui, dans l’avenir, seraient ainsi tentés de croire et de suivre le premier agent sportif venu, licencié ou non, sans penser aux conséquences souvent dramatiques de cet engagement", je trouve qu'elle contredit de façon assez spectaculaire ta première phrase. Note bien que l'association ne prétend pas que Puma est à l'origine de l'exode des jeunes footballeurs africains. Elle dit simplement qu'elle l'entretient. Je suis peut-être de mauvaise foi (on me le dit souvent ;-), mais je ne vois pas bien comment on peut le nier.
  
  

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