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Le diable sans costume Pravda

La visite du site officiel de l'Olympique lyonnais révèle qu'en matière de communication, le club n'arrive pas à la cheville de la propagande soviétique...

Auteur : Ilf-Eddine (alias Raspou) le 6 Dec 2006

 

 

Nul besoin d'être un grand connaisseur en ballon rond ou en gestion d'entreprise pour mesurer les mérites de l'Olympique lyonnais, club sain, régulier, ambitieux, qui règne sans partage sur la Ligue 1 et semble parti pour s'installer durablement dans le gotha européen.

 

À cette admiration sincère pour la réussite sportive s'ajoutait de ma part un intérêt pour une pratique assez rare dans le football hexagonal: la publication de communiqués sur le site officiel du club.



olweb_1.jpg



Avoir un site officiel est chose courante pour un club. Il sert principalement à vendre des produits dérivés, à mettre en avant les sponsors, à stariser encore un peu plus nos chers pousseurs de baballe et, accessoirement, à feindre le journalisme en relatant les matches de l'équipe concernée avec ce qui pourrait passer, de très loin, pour une certaine objectivité.

 

Plus des bonus à la con comme l'interview du joueur qui a marqué un doublé et qui dit qu'il est très content, celle du président qui promet à l'intersaison "la meilleure équipe de ces dix dernières années" ou encore les résultats de l'équipe B des moins de 16 ans.


Jusqu'à aujourd'hui, il semblait que, sur ce terrain du site off' également, l'OL se distinguait, en ajoutant à ces pratiques communes celle consistant à publier des communiqués officiels en réaction à, grosso modo, tout ce qui peut se dire ou s'écrire sur l'OL – et qui n'est pas empreint d'une admiration béate pour le Manchester United du Rhône.

 

N'ayant jamais visité les augustes pages de ce site, j'avais développé une sorte de mythe : pour moi, le site off' de l'OL, c'était le retour à l'emploi pour tous les soviétologues mis sur la paille par la fin des régimes communistes en Europe de l'Est, c'était l'avènement d'une nouvelle aube pour la rhétorique de parti unique, c'était un petit bout de Cuba chez nous, c'était le come-back des lendemains qui chantent fort, et tant pis s'ils chantent faux.


Kaboul en défense

Il convient ici de faire une pause et de rappeler aux plus jeunes de nos lecteurs la caractéristique principale de la soviétologie, qui revenait, pour un politiste occidental, à étudier le régime de pays où il ne pouvait pas foutre les pieds – à part les intellectuels aux ordres qui, eux, n'avaient pas besoin de s'y rendre, puisqu'ils savaient par avance qu'ils allaient décrire un bilan "globalement positif". Ces politistes devaient donc mener leurs travaux sur la seule base du décodage des discours officiels, ce qui demandait beaucoup d'expérience, pour ne pas dire un talent certain.


Ainsi, pendant la guerre en Afghanistan, un soviétologue lisait un communiqué de l'Etat-Major soviétique sur le modèle: "L'équipage d'un char de la glorieuse Armée Rouge a été aujourd'hui décoré pour l'action héroïque qui lui a permis de rejoindre sa division au péril de sa vie, bien qu'il ait été isolé en territoire hostile, coupé de ses courageux camarades et en butte au feu nourri des forces réactionnaires à la botte de l'Occident".


Et notre soviétologue de traduire aussitôt : "Du fait d'un matériel obsolète et mal entretenu ayant entraîné la défaillance de son système de communication, mais aussi de l'alcoolisme invétéré de son équipage, un tank soviétique s'est retrouvé isolé dans un territoire pourtant prétendument sous contrôle gouvernemental et s'est fait harceler par des moudjahidin gagnant chaque jour en confiance et en audace. L'équipage a réussi à prendre la fuite et à rejoindre son unité, où un lourd châtiment disciplinaire lui sera infligé".




La lutte des classes de collège

On espérait retrouver ces joies du décodage à la lecture d'OL Web, avec une prose ampoulée alternant avec maîtrise les arguments irréfutables et les contre-vérités flagrantes, je m'attendais à une logorrhée pleine de talent, réagençant les faits pour leur faire dire tout et son contraire.

 

On s'attendait, surtout, à un peu de sel dans la diatribe, à un peu de mordant dans les attaques. À des réactions aussi belles que celle du Président du Steaua Bucarest au lendemain de la rouste prise en finale de C1 face au Milan AC, qui avait déclaré, apparatchik imperturbable: "Lacatus vaut cinq Van Basten et Hagi dix Maradona".


Grosse déception, ce n'est pas du tout au niveau attendu, c'est du ventre mou très loin de la rhétorique soviétique, sans style, sans verve polémique. Bref, c'est nul comme un fat croyant épingler Cyrano en lui disant qu'il a un grand nez, comme un vulgaire site off' de club de foot, comme le site de l'AS Monaco – pour vous dire si c'est sans saveur.

 

On n'en donne pour preuve qu'un seul exemple, tiré du communiqué du 28 octobre, vigoureusement intitulé "Ça suffit!" et réagissant à un "article" du site d'Eurosport prétendant que l'OL est aidé par les arbitres... Du grand journalisme, n'en doutons pas, et a priori du pain béni pour un polémiste un peu virulent qui veut se faire les crocs.

 

Et pourtant, la seule lecture des dernières lignes de la "réponse" de l'OL montre à quel point on est loin du compte :
"Certes il y a des erreurs, mais sur une saison ne pensez-vous pas honnêtement qu’elles s’annulent. Et puis n’existe-t-il pas une justice dans le football après l’expulsion justifiée de DIATTA (OL/ASSE), Juninho a vu son penalty arrêté par Janot. De même le PSG a transformé victorieusement son penalty alors arrêtez ces ridicules critiques. Monsieur la domination de l’Olympique Lyonnais vous agace peut-être mais restez fair-play. Il est de bon ton dans certains milieux de taper sur le leader il devrait plutôt l’applaudir".

 

Affligeant. Indigne d'un bientôt sextuple champion de France. Un texte qui conjugue une syntaxe similaire à la technique de Bernard Mendy avec un argumentaire comparable au fond de jeu du FC Nantes. Jean-Michel Aulas va-t-il supporter longtemps qu'un des secteurs de sa holding joue à un niveau CFA?

 

N'a-t-il pas les moyens d'embaucher un porte-plume qui nous pondrait des envolées cinglantes dignes d'un Krouchtchev martelant la tribune de l'ONU avec sa godasse? Doit-on désespérer de retrouver enfin, quinze ans après la fin de l'URSS, un peu de talent dans la mauvaise foi, un peu de grandeur dans la paranoïa, un peu de génie dans l'indignation?

 

Réactions

  • fafluth le 06/12/2006 à 11h09
    absolument d'accord avec toi : Aulas nuit énormément à l'image de son club par ses discours et ses prises de position.

    or en business l'image de marque est quand même un élément très important (on voit les difficultés rencontrées par le PSG de ce point de vue) puisqu'elle fait partie de ce qu'on appelle les déterminants d'achat (de places, de maillots, de coiffeur ou de taxi...).

    c'est pourquoi je pense qu'aulas fait une erreur en agissant de la sorte mais il ne calcule pas : il est vraiment comme ça! s'il était malin il ferait le mec sympa, continuerait bien sûr de gérer son business de la même façon, et la côte de popularité de l'OL grimperait...

    puisqu'il ne sait pas le faire lui même, aulas devrait se doter d'un mec sympa (pas houllier donc) pour devenir le visage humain de l'OL (une sorte de ségolène de l'OL en somme), parler aux fans de foot dans leur langue etc...

    mais il y a un risque d'émiettement du pouvoir et comme en plus aulas ne sait pas partager on continuera d'avoir les deux grincheux!

    au passage je précise (si ça ne ce voit pas) que je ne suis pas fan de l'OL, ben oui ils n'ont pas encore perdu en finale de coupe d'Europe et comme tous les francais j'attends ça pour pouvoir les aimer! (le pire c'est que ce n'est même pas complétement faux...)

  • Pemcran, sa patate et moi le 06/12/2006 à 11h28
    Raspou t'es revenu!!!

    (bon si ton offre de léger tutoring HT tient toujours je suis preneur.....)

  • fafluth le 06/12/2006 à 11h43
    lol si c'est à moi que tu t'adresses je ne sais pas de quoi tu parles et je ne suis pas raspou désolé!

  • Raspou le 06/12/2006 à 11h49
    C'est à moi qu'il parle ;-)

    No soucy Pemcran, envoie-moi un ht-mail...

  • Hyoga le 06/12/2006 à 11h50
    fafluth - mercredi 6 décembre 2006 - 11h09
    -------

    Tu crois vraiment que se doter d'un mec sympa détournera l'attention des tracteurs d'aulas. Non, franchement? Faut laisser tomber, là, Aulas est le grand méchant, l'OL est le seul club de foot de France qui fonctionne au business, et basta, tout le monde est content.

  • fafluth le 06/12/2006 à 12h15
    ok mes respects à l'auteur!

    les rôles ont été distribués à l'avance ok mais l'ol pourrait quand même mieux se débrouiller en terme de communication!

    c'est quoi fonctionner au business, vouloir gagner de l'argent? ben oui si tu investis ton pognon dans un projet tu espères que ça va te rapporter quelque chose quand même...

    sinon le risque est de faire du RLD... avec tous ses défauts aulas n'est pas abramovich, il a une logique entreprenariale avec l'ol et c'est quand même la meilleure garantie d'avoir des résultats sportifs.

    l'ol n'a pas besoin du G14 ou d'une ligue privée puisqu'il s'est doté d'une structure administrative et financière assez solide pour encaisser des échecs et globalement limiter le risque sportif : vu la stabilité du club, qui peut imaginer l'ol relégué?

    c'est d'ailleurs là que j'ai du mal à suivre la stratégie d'aulas : il se fait taper dessus (et c'est justifié vu son attitude) alors qu'il pourrait être au dessus de la mélée...

    bref si l'OL est le seul club de foot qui a cette rationalité dans la gestion financière et commerciale c'est un peu con parce qu'il me semble au contraire que d'autres clubs pourraient s'en inspirer...

  • ouais.super le 06/12/2006 à 12h17
    Le Vif, le truc, c'est qu'au football, il faut des adversaires qui tiennent la route pour que ta domination puisse être valorisée commercialement sur la durée.

    Le monopole du succès nuit sur le long terme à celui qui le détient. Les championnats les plus intéressant ont à la fois des grands clubs capablent d'attirer les meilleurs joueurs, et au minimum trois ou quatre clubs chaque année qui peuvent raisonnablement prétendre à la victoire finale, de telle sorte que le suspens reste entier, que le public s'intéresse à la compétition, et ainsi que les chaînes de télé payent les droits une fortune. Les cahiers l'avaient d'ailleurs expliqué dans un article : l'OL doit parfois perdre dans son propre intérêt commercial, et non tout gagner tout le temps. Le Real ne gagne pas tous les championnats, pas plus que Manchester, la Juve ou le Bayern.

    Personne ne remettra 600M€ sur la Ligue 1 si Lyon continue à la dominer outrageusement, je suis sûr qu'Aulas en est bien conscient. Il faut deux ou trois clubs capables de rivaliser chaque année, et surtout pas un monopole comme tu sembles le penser !

  • ouais.super le 06/12/2006 à 12h21

    Hyoga - mercredi 6 décembre 2006 - 11h50

    (...)l'OL est le seul club de foot de France qui fonctionne au business (...)

    Ouah !!! En voilà un scoop ! :-)

    Les autres c'est quoi ? Des kolkhozes ? Des coopératives ? Des associations humanitaires ? Philantropiques ? Du mécénas ?


  • Tricky le 06/12/2006 à 12h52
    lien - mercredi 6 décembre 2006 - 12h17
    --------
    Ca, ca depend d'une chose.

    Si l'OL gagne la LDC, pas besion de concurrence pour que Canal ou un autre remette 600M pour que tout le monde ait le plaisir d'admirer la domination domestique.

    Si ce n'est pas le cas, tu as raison.

  • Davy Crocket le 06/12/2006 à 13h08
    Ouais, je suis d'accord avec toi.

    Le Vif, avoir plus d'argent ne garantie pas le succès sinon l'OM auait dû être champion non stop entre 1997 et 2003, non ?

    Dire qu'être champion ou très bien classé amène plus de point et donc plus d'argent, c'est vrai. Mais laisser entendre que Lyon profite seul de ce système je ne suis pas d'accord.

    Nous somme à l'apogée de ce système mais il existe depuis longtemps et d'autres champion ou vaillant 2nd (qui ont pu aussi profité d'épopée européene) avant Lyon n'en n'ont pas profité du tout (Bordeaux, Monaco, Marseille...) pour se hisser définitivement en haut.

    Lyon n'a absolument pas sa place garantie en tête du championnat l'an prochain parce que Lyon aura été champion depuis 6 années. Le foot c'est aussi l'argent mais c'est pas que ça, sinon Lyon ne serait pas où il en est justement car l'argent n'a vraiment pas du tout toujours été présent à Gerland.


    Pour en revenir au sujet, je dirais que les communiqués du club ne sont pas brillant mais en même temps existe t'il un rédac chef de sitof de club de foot brillant dans ce pays ?

    Je note aussi qu'Aulas n'a pas fait de sortie média depuis un moment et sa sortie média dit "de la parano lyonnaise" à fait suite à une défaite de l'OL qui intervenait après une demi douzaine d'article ou interviews ou on sous-entendais que LYON trichait et était favorisé par la ligue et les arbitres...

    Alors certes, Lyon communique mal (et à ce propos l'article est bien fait et je suis d'accord sur le fond) mais n'exagérons pas... Aulas a le droit de défendre son club (même si on a le droit de considérer qu'il le fait assez mal).

    Sinon Tricky, le problème en France c'est que si Lyon va pas au moins en demi-finale de Champion's league, on dira que sa saison est ratée mais à part ça la mauvaise foi sera toujours lyonnaise... évidemment.

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