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Première opération de naming pour un footballeur

Agence Transe Presse – Zlatan Ibrahimovic et IBM viennent d'annoncer un partenariat d'un tout nouveau genre. Bonus: le match des Dream teams.

le 15 Fev 2011

 

 

Milan, le 15 février 2011 (ATP). C'est une première dans le monde du football qu'ont officialisée mardi la firme de solutions informatiques américaine et l'attaquant de l'AC Milan: après les stades (Allianz Arena, Emirates Stadium, MMArena...), c'est un footballeur qui va faire l'objet d'une opération de naming. En clair, Zlatan Ibrahimovic devra désormais être appelé Zlatan IBM-ovic, scellant ainsi le partenariat entre les deux parties pour une durée de deux ans. Au premier avril, ce calembour passerait pour un canular, mais les 15 millions d'euros que va toucher l'international suédois sont bien réels, de même que le changement de son état civil, dûment enregistré devant l'administration.

Directeur général de l'agence conseil Human2Market, qui a œuvré à ce contrat, Kurt Koblenz explique: "Aujourd'hui, les images de football sont saturées de publicité et de logos, et il est impossible pour une marque d'y être réellement visible sans consentir des investissements massifs. S'il n'y a plus de place dans les stades ou sur les maillots, il faut aller là où il y en a: dans la tête de fans!" Le nom de Zlatan Ibrahimovic étant en effet prononcé ou écrit des centaines de milliers de fois chaque semaine dans les médias du monde entier, on saisit l'efficacité du procédé. Randall Mills, directeur des affaires internationales d'IBM, a pour sa part expliqué l'intérêt, pour une société à l'image un peu austère, de s'associer à "un artiste fantasque et inspiré, capable de trouver des solutions à des problèmes complexes", ajoutant: "Nous faisons finalement le même métier!"

Ce précédent pourrait faire école. "Nous sommes en contacts avancés avec plusieurs grands joueurs européens, a déclaré M. Koblenz, et nous avons par exemple un projet Eden Shoulders avec le jeune Hazard, de Lille". Jamais pris de court, le président de l'OL Jean-Michel Aulas aurait, selon plusieurs sources concordantes, proposé d'être rebaptisé Jean-Michelin Aulas si le leader mondial des pneumatiques acceptait de donner son nom au futur stade de Lyon. Le naming humain semble avoir de beaux jours devant lui.



Le match des Dream teams : Intel de Milan vs KFC Nantes

dream_teams_naming.jpg

Réactions

  • Tonton Danijel le 15/02/2011 à 09h27
    "Hey Toshiba, viens là... Toshiba, prépares-toi à rentrer."

  • antigone le 15/02/2011 à 09h39
    Merci, Lionel Macy's.
    Et bravo, Daniel Bravia.

  • visant le 15/02/2011 à 09h41
    Il manque Ole Carglass Solskjaer.
    Car Carglass remplace.

  • Luis Caroll le 15/02/2011 à 10h11
    Sony Anderson, Kevin Philips, Keisuke Honda, le naming de joueur semble exister depuis longtemps!

    Le match peut se jouer au Ersnt Apple Stadion.

  • arnaldo01 le 15/02/2011 à 11h10
    Non mais le Mag, quoi !!

  • Baiocco le 15/02/2011 à 13h29
    J'aurais sélectionné Fabien Kiss Cool plutôt que Fabien Colgate. Robert Budweiser est nommé directeur sportif coté KFC?

  • François-Youssouf Hadji-Lazaro le 15/02/2011 à 13h53

    Et Julien SQD, c'était un parrainage gratuit alors ?

  • Ligue Huns le 15/02/2011 à 14h09
    Luis Figolu

  • José-Mickaël le 15/02/2011 à 17h38
    Tonton Danijel
    mardi 15 février 2011 - 09h27
    > "Hey Toshiba, viens là... Toshiba, prépares-toi à rentrer."

    Ah oui, dans la Télé des Inconnus, le président (caricature de Tapie) qui appelle tous ses joueurs Toshiba parce que c'est marqué sur le maillot...

    Sinon, j'aime bien les idées de certains d'entre vous, notamment Carglass Solskjaer qui était subtil mais très drôle !

  • Mucho Gonzalez le 15/02/2011 à 19h02
    Dame Rédac, tu n'es vraiment pas seule dans ta tête.
    C'est ce qui m'a tout de suite plu chez toi.