Quel plus beau cadeau d’anniversaire que de recevoir la une de L'Équipe du jour de sa naissance? Moyennant 23 euros, c’est ce que propose le quotidien sur son site web, avec une prévisualisation gratuite de la une en question afin de vérifier que ce n’est pas un lendemain de médaille française en lancer de poids.
Cette rubrique permet aussi d’étudier les titres du quotidien. Ainsi, le lendemain de l’annonce des 23 joueurs retenus par Domenech pour l’Euro 2008, L'Équipe titrait "Les surprises du chef", faisant référence aux sélections de Gomis et Mandanda, plutôt inattendues. Le titre du journal l’était en revanche beaucoup moins, puisque la rédaction utilise le même depuis trois ans. Du classique, si l'on se rappelle l'utilisation de la même formule ("Une gifle monumentale") pour les deux éliminations de l'OL en Ligue des champions, à six mois d'intervalle en 2007 (lire "À double titre").



Mais au terme d'une recherche se limitant aux dix dernières années, on dresse un bilan de l'ampleur des répétitions: sur 3.800 unes, on dénombre 150 cas de récidive, soit plus d’une par mois en moyenne. Vous pouvez donc penser qu’une fois par mois, L'Équipe présente en première page un titre de seconde main. Et encore cette étude ne concerne-t-elle que les unes, pas les articles...
Certaines formules sont assez incontournables et se justifient par leur caractère informatif, mais l'éternel retour des mêmes jeux de mots et autres formulations faciles semble indiquer que la flemme est une règle de conduite et que les responsables éditoriaux puisent dans un catalogue invariable depuis des années. Est-ce l'effet d'une politique délibérée, d'une flemme sérieuse ou d'un simple manque d'imagination? L'Équipe est-il un journal jetable pour lecteurs amnésiques?

Voici quelques exemples, accompagnés de leurs dates de parution.

NDLR : pour faire bonne mesure, le titre de cet article reprend celui d'un autre paru dans le numéro 19 des Cahiers du foot, "Comment changer une Équipe qui gagne?".