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[JDD #7] Irrésistibles

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Réguler pour mieux régner

Patrice Évra, tête d'affiche publicitaire

Agence Transe Presse – L'international français de Manchester a prêté son image à une campagne de publicité. Qui de l'annonceur ou du joueur a pris le plus de risques?

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Paris, 4 avril (ATP). En ces temps où les footballeurs n'incarnent plus de valeurs très positives et où leur image effraie les annonceurs, on pourra s'étonner que l'un des joueurs français les plus controversés ait été choisi par un groupe international pour faire sa promotion dans l'Hexagone. C'est en effet Patrice Évra qui a été retenu pour représenter le groupe britannique Aon dans le cadre d'une campagne publicitaire destinée à mieux faire connaître l'assureur dans notre pays. Une campagne qui s'affichera en 4X3 dans un réseau de grandes villes à partir de ce 4 avril.
 

Les amateurs de football auront vite identifié le lien entre le sponsor principal de Manchester United et l'arrière latéral des Red Devils, mais il ne suffirait pas à expliquer le choix d'un footballeur aussi discuté, celui du capitaine des Bleus lors de leur fameuse grève à la Coupe du monde 2010. "Pour une marque peu connue en France comme Aon, il faut adopter une communication en rupture, soit en provoquant, soit par le biais de l'humour. Là, on a réussi les deux", explique Nicolas Querchot de l'agence Euro RSCGT.
 

 



 

Du côté d'Aon France, on renchérit. "Nous avons une gamme de contrats d'assurance pour les personnes ayant accumulé des sinistres, mais qui veulent continuer à aller de l'avant, sans regarder derrière elles. Le message passe parfaitement avec Patrice", a estimé Yann Reuch, directeur du marketing, qui précise: "Nous avons une deuxième campagne en préparation, pour vanter nos produits financiers en évoquant cette fois son sens du placement."
 

L'ATP a demandé à Patrice Évra, rencontré lors de la préparation de France-Espagne, pourquoi il avait prêté son image à l'assureur. "C'est une reconnaissance de mon importance dans le football actuel, nous a-t-il confié. Cela montre aussi que Patrice Évra est une référence pour les Français, même si parfois les Français n'ont pas compris Patrice Évra". À la question de savoir s'il avait apprécié de jouer dans un registre d'autodérision, l'international nous a répondu qu'il ne connaissait pas ce joueur. Son agent (le franco-britannique Robert Bile) a alors écourté l'entretien.
 

Au-delà de cette campagne événementielle, Patrice Évra peut-il devenir l'ambassadeur de la société d'assurance? "Non, il est bien stipulé dans son contrat que ce n'est pas possible", nous dit Yann Reuch. Pour confirmer son nouveau statut d'icône publicitaire, le joueur devra donc chercher ailleurs d'autres marques susceptibles d'utiliser son image. Il se dit que l'une d'elles l'aurait déjà contacté.
 

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