> article suivant

Retour vers le footoir [1]

> article précédent

Le commentateur assiégé

Christian Jeanpierre, nouvelle égérie publicitaire

Agence Transe Presse – Devenu star, "CJP" va prêter son image à une marque complètement inattendue... En exclusivité, sa première pub.

Partager

Puteaux, le 17 octobre 2011 (ATP) – Le "buzz" autour de Christian Jeanpierre, critiqué pour ses prestations à l'occasion de la Coupe du monde de rugby, n'aura pas eu que des effets négatifs pour le commentateur de TF1. C'est du moins ce qui ressort de l'information que l'ATP est en mesure de révéler: le lancement imminent d'une campagne de publicité utilisant son image pour un produit plutôt inattendu.

 

Directeur général de Brand People, une agence parisienne spécialisée dans le placement de personnalités, Dennis Brown-Yard explique à l'ATP les circonstances de cette association: "Dès que nous avons pris la mesure de l'effervescence sur les réseaux sociaux, nous avons réagi en nous demandant comment l'exploiter." Et en obtenant d'abord l'accord de principe de l'intéressé. Jusqu'ici plutôt anonyme, celui-ci a en effet acquis sous le sobriquet de "CJP" une notoriété massive, débordant largement le public des matches de football ou de rugby. "Qu'il soit critiqué par une frange de puristes de ces deux sports ne diminue pas ce nouveau potentiel, d'autant que Christian bénéficie d'une image plutôt familiale, à la fois enthousiaste et rassurante pour le consommateur", poursuit le publicitaire.

 

Ce dernier a donc commencé à démarcher les annonceurs afin de dénicher celui qui serait susceptible de recourir à la vedette de la télévision dans le cadre d'une campagne événementielle. "L'idée a été de suivre des pistes suggérées par les expressions désormais emblématiques de Christian Jeanpierre. Une chaîne de la grande distribution a ainsi envisagé d'utiliser son fameux 'Et l'on ouvre!' à l'occasion d'une ouverture d'hypermarché dans l'agglomération toulousaine." Mais c'est finalement une enseigne beaucoup plus inattendue qui a profité de l'aubaine et, justement, souhaité de profiter de l'effet de surprise. Contacté initialement pour un partenariat autour de ses rasoirs – qui aurait peut-être été moins flatteur pour "CJP" –, le groupe Procter & Gamble a réagi pour une autre de ses marques...

 

Pas de celles que l'on aurait spontanément citées, puisqu'il s'agit bien de Tampax, laquelle s'apprêtait à lancer une nouvelle gamme de tampons de grande taille, qui explique l'utilisation comme accroche de l'acclamation familière aux téléspectateurs "Énorme tampon!" Cynthia Gossilva, directrice marketing France du groupe américain, explique ce choix: "L'essentiel, en pareil cas, est d'attirer l'attention sur la nouveauté, ensuite seulement de convaincre la consommatrice." Le risque n'est-il toutefois pas trop grand, d'utiliser un homme et un univers aussi masculin que le rugby? "L'objectif est de créer du bouche-à-oreille et de la connivence. L'annonce se veut ironique et va être placée dans L'Équipe Magazine et le Midi Olympique... Nous voulons casser les codes, provoquer une discussion au sein des couples."

 

Mme Gossilva et Tampax comptent surtout sur le marketing viral pour assurer le succès de l'opération. Et peut-être, aussi, réconcilier Christian Jeanpierre (qui a accepté une rémunération "symbolique" pour son concours) avec ses détracteurs, sur le terrain même où ils se sont exprimés...

 

Partager

Agence Transe Presse


Agence Transe Presse
2017-11-23

OL : ouverture d'une enquête pour "dérive sectaire"

Agence Transe Presse – La Miviludes (Mission interministérielle de vigilance et de lutte contre les dérives sectaires) s'alarme de la radicalisation des supporters de l'Olympique lyonnais et pointe ses dirigeants. 


Agence Transe Presse
2016-03-21

Football : création d'un secrétariat d'État à l'équipe de France

Agence Transe Presse – Création d'un secrétariat d'État à l'équipe de France, rétablissement d'un comité de sélection, imposition de critères de moralité… Le gouvernement place les Bleus sous son autorité.


Agence Transe Presse
2013-12-06

Le “Ménès Football Circus” bientôt sur Canal+

Agence Transe Presse – Pierre Ménès présentera en janvier une émission dont il tiendra lui-même la vedette.


>> tous les épisodes de la série "Agence Transe Presse"

Le forum

Pognon, salaires, bilan comptable...

aujourd'hui à 13h10 - Lucho Gonzealaise : En NBA, c'est monnaie courante de voir des joueurs faire des choses aberrantes pour avoir une... >>


Choucroute et bierstub: l'indigeste menu du RCS

aujourd'hui à 13h08 - Croco : Bien débile de la part du club, une fois un délai réservé aux abonnés, de ne pas ouvrir la... >>


Qui veut gagner des quignons ?

aujourd'hui à 13h04 - Lucho Gonzealaise : Je tente :Mathieu Flamini, Claude Makélélé et Jaap Stam ont un point commun particulier dans... >>


Observatoire du journalisme sportif

aujourd'hui à 12h50 - Portnaouac : animasanaaujourd'hui à 10h59---------------Sur le forum ? C'est pas lui qui est parti en claquant... >>


Paris est magique

aujourd'hui à 12h28 - kelly : Je vois que Dembele en a encore fait une belle en disparaissant alors que le Barça lui avait... >>


EAG, les paysans sont de retour

aujourd'hui à 12h14 - A la gloire de Coco Michel : Niveau timing on fait vraiment notre pire mercato. >>


Go Mouest !

aujourd'hui à 11h55 - Luck à tort : On aimerait lui demander, mais pourquoi as-tu pris ce coach ?Il peut préférer et vouloir un jeu... >>


Scapulaire conditionné

aujourd'hui à 11h52 - Yul rit cramé : Je n'ai pas vu cette interview, mais en février, si le club était en retard, et j'aimerais bien... >>


Gerland à la détente

aujourd'hui à 11h46 - Il Capitano : L'exemple de Tousart est parlant à mon avis de ce qui change. On ne rend pas les joueurs nettement... >>


Bréviaire

aujourd'hui à 11h44 - Tonton Danijel : RavioRémi sans famille"Garde limogé par l'Impact de Montréal" (lequipe.fr) >>


Les brèves

Je crois que bon bon

"Laurent Blanc à Lyon, ça ne colle pas pour deux raisons" (foot01.com)

Aucun

"Euro U17 : qui sont les joueurs majeurs de l'équipe de France ?"

Autobiographie

"Ribéry : Des débuts fracassants." (lequipe.fr)

Ô Pep !

"Un pays africain rêve de Bruno Genesio !" (dailymercato.com)

Ruuuuuuuuuuuuuuuuuuud van Nistelrooy

"PSV Eindhoven : Ruud van Nistelrooy prolonge sur le banc des U19." (lequipe.fr)